愛爾眼科榮獲“2024年企業(yè)典型傳播案例”大獎12月21日，2024中國經(jīng)濟傳媒大會暨融合發(fā)展交流大會在北京舉行。愛爾眼科憑借“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列報道，從92家企業(yè)申報的107份案例中脫穎而出，入選“2024年企業(yè)典型傳播案例”。深挖背后故事，傳播醫(yī)患關(guān)系正能量隨著全球經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速推進，企業(yè)在公益、品牌傳播等領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐日益豐富多樣，成為推動社會進步和經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。2024年（第三屆）企業(yè)典型傳播案例征集活動，以創(chuàng)意和影響力為準(zhǔn)繩，選定代表行業(yè)前沿、彰顯文化自信的傳播案例，推動中國企業(yè)加強品牌建設(shè)，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
近年來，眼健康問題受到社會各界的廣泛關(guān)注，公眾對于優(yōu)質(zhì)眼科醫(yī)療服務(wù)的需求與日俱增，同時也對醫(yī)患互信、醫(yī)患關(guān)系提出了更高的期望。
作為服務(wù)范圍覆蓋亞、美、歐三大洲的全球化眼科醫(yī)療集團，愛爾眼科憑借著優(yōu)質(zhì)的診療服務(wù)，為無數(shù)患者解除了眼疾病痛，樹立了良好的口碑和品牌形象。這離不開愛爾眼科的醫(yī)術(shù)精湛、醫(yī)德崇高的專家團隊的付出，更離不開醫(yī)患并肩作戰(zhàn)攻克病魔的信念。
“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列報道的推出，正是愛爾眼科洞察社會對眼健康及醫(yī)患關(guān)系的新需求后，進行的一次積極探索與實踐。報道通過選取不同地區(qū)、年資、專長的眼科醫(yī)生作為主角，深入挖掘了他們背后的故事，生動展現(xiàn)了他們在鉆研業(yè)務(wù)時的執(zhí)著精神、面對復(fù)雜病情挑戰(zhàn)時的無畏勇氣以及始終秉持的醫(yī)者仁心。通過這些真實而鮮活的故事，不僅讓公眾更加深入地了解了眼科醫(yī)生的工作日常和專業(yè)成長歷程，也增進了患者對醫(yī)務(wù)工作者的理解與信任，為構(gòu)建和諧的醫(yī)患關(guān)系起到了積極的推動作用。
“從醫(yī)40多年，聽說患者手術(shù)成功的消息，我居然像孩子一樣跳了起來！”在一次跨越千里的救治后，遵義愛爾眼科醫(yī)院院長李海祥這樣說道。2023年，他接診到一位患者，“從未遇到過病情如此復(fù)雜、角膜潰瘍?nèi)绱祟B固的病人”。再加上患者有肺結(jié)核，不僅影響眼部恢復(fù)，還加大了角膜移植手術(shù)難度。為了挽救患者的眼睛，遵義愛爾眼科醫(yī)院聯(lián)系到了資源力量更強的長沙愛爾眼科醫(yī)院。一場跨越千里的光明接力就此展開。橫跨千里轉(zhuǎn)“大后方”后，長沙愛爾眼科醫(yī)院的專家們立即組織了全院會診，精心制定手術(shù)方案，全力壓縮手術(shù)時間以降低風(fēng)險，并準(zhǔn)備了詳細應(yīng)急預(yù)案。zui終，患者在2024年的第1天重見光明。
兩地專家緊密聯(lián)動，甘冒風(fēng)險，只為爭取一線光明，這個感人的故事也成了愛爾眼科“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列報道的開篇之作。2024年，愛爾眼科一共推出了近三十篇“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”報道，串聯(lián)起無數(shù)感人至深的故事。
7月5日，年僅63歲的眼科專家、桂林愛爾眼科醫(yī)院院長楊帆因病離世，他選擇將眼角膜捐贈給南寧愛爾眼庫，遺體捐獻給桂林醫(yī)學(xué)院做“大體老師”，繼續(xù)為醫(yī)學(xué)事業(yè)奉獻。楊帆醫(yī)德高尚，醫(yī)術(shù)精湛，曾被柬埔寨人民稱贊為“zui美的光明使者”。他雖離去，但是他的精神鼓舞著后來人，值得更多人向他學(xué)習(xí)。愛爾眼科“醫(yī)德醫(yī)風(fēng)”系列報道為此展開精心策劃，并走訪了他的同事、親屬、患者，還原了一個真實的楊帆院長，正如標(biāo)題所說——“你不曾真的離去”。
用匠心重塑清晰視界的王錚、沖破黑暗的“追光者”張東昌、“針尖上的藝術(shù)家”李冬梅、為光明護航的“多面能手”吳建華、潛心科研攻克臨床難題的段宣初、“硬核刀尖舞者”李毓敏……這些報道只是愛爾眼科 “醫(yī)德醫(yī)風(fēng)” 建設(shè)的一角，卻生動詮釋了醫(yī)者仁心的深刻內(nèi)涵，讓更多人看到醫(yī)療行業(yè)的正能量。
愛爾眼科相關(guān)負責(zé)人表示，將以此為契機，持續(xù)強化醫(yī)德醫(yī)風(fēng)建設(shè)，不斷提升醫(yī)療服務(wù)品質(zhì)，創(chuàng)新傳播理念與方式，讓眼健康知識走進千家萬戶，傳遞醫(yī)療行業(yè)正能量，為推動我國眼科事業(yè)蓬勃發(fā)展貢獻更多力量。
撰文：楊茜
內(nèi)容審核：張鑫瀛
終審：段賽民
